تأثير ممارسات التسويق الرشيق في التميز المنظمي

الجميلي, مهند محمد عباس; سعود, ربيع ياسين

doi:10.34009/aujeas.2026.161737.1154

	تأثير ممارسات التسويق الرشيق في التميز المنظمي
مجلة جامعة الانبار للعلوم الاقتصادیة والاداریة
Volume 17, Issue 4, December 2025, Pages 162-194 PDF (765.55 K)
Document Type: بحث
DOI: 10.34009/aujeas.2026.161737.1154
Authors
مهند محمد عباس الجميلي^* ¹; ربيع ياسين سعود²
¹كلية الادارة و الاقتصاد / الجامعة العراقية
²كلية الادارة والاقتصاد / الجامعة العراقية
Abstract
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد التأثير الذي تحدثه ممارسات التسويق الرشيق بوصفه متغير مستقل من خلال أبعاده (التقليل من عمليات التسويق المفرطة، تقليل وقت الانتظار، التقليل من عمليات المعالجة المفرطة، التقليل من الحركات غير الضرورية، تنشيط المواهب غير المستغلة والإبداع للعاملين) في التميز المنظمي بوصفة متغير تابع من خلال أبعاده (تميز القيادة، تميز الثقافة، تميز الخدمة، تميز الهيكل التنظيمي) لعينه من العاملين البالغ عددهم (146) في الجامعات والكليات الاهلية في محافظة الانبار والمتمثلة بـ(جامعة المعارف, كلية الهدى, جامعة السراج) ، وتقوم الدراسة على مجموعة من الفرضيات الأساسية منها بأن ممارسات التسويق الرشيق توثر في التميز المنظمي. وتكمن مشكلة الدراسة في أهمية الجامعات الخاصة في دعم عجلة التعليم واستقطاب عدد غير القليل من الطلبة في الوقت الحاضر بدأت تواجه بعض من المشكلات منها عدم كفاءة ممارسات التسويق الرشيق والتي تؤدي إلى انخفاض استقطاب الطلبة واستخدام اساليب تسوقية غير ممنهجة ومرتبطة مع الاستراتيجية العامة للجامعات ، لذلك أصبح من الضروري أن يتم ممارسات التسويق الرشيق على أسس علمية مدروسة لتحقيق التميز المنظمي، واستنادا مما تقدم أثيرت مجموعة من التساؤلات والتي كان أهمها: ما التأثير الذي تحدثه ممارسات التسويق الرشيق في التميز المنظمي في الجامعات الخاصة؟.وتتضح أهمية الدراسة في تسليط الضوء على واقع ممارسات التسويق الرشيق وما تحققه من تأثير في التميز المنظمي في الجامعات الخاصة من أجل الوقوف على تشخيص المشكلات والمعوقات التي تواجهها وتقديم المقترحات والتوصيات اللازمة بشأنها كونها تعد من أهم القطاعات التي تقدم خدمات تعليمية للمجتمع .واتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي و تم استخدام الاستبانة في جمع البيانات وتمت الأستعانة بالأساليب الإحصائية المتمثلة (اختبار التوزيع الطبيعي، ألفا كورنباخ،، التحليل العاملي التوكيدي، الإحصاء الوصفي، ومعامل الاختلاف، معامل ارتباط بيرسون، الانحدار الخطي البسيط والمتعدد)،والاعتماد على البرامج (SPSSV.28) (smart pls 4) وتوصلت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها: وجود ارتباط وتأثير بين ممارسات التسويق الرشيق في التميز المنظمي
Keywords
ممارسات التسويق الرشيق; التميز المنظمي; الجامعات الخاصة

References

Statistics Article View: 140 PDF Download: 52