الدور الوظيفي للتوليف (( في الإعلان وعلاقته بالإيقاع))

إسماعيل خليل القيسي, د.

	الدور الوظيفي للتوليف (( في الإعلان وعلاقته بالإيقاع))
مجلة الکلیة الاسلامیة الجامعة
Article 1, Volume 7, Issue 17, 2012, Pages 419-451
Author
د. إسماعيل خليل القيسي
Abstract
تعد الفنون والاعلان التلفزيوني من ضمنها من اغلب الفنون التي تخاطب شرائح من المتلقيين ، وان عملية ايصال المضامين والافكار للمتلقي لم تعد امر سهل كون العملية الابداعية لا يمكن اخضاعها الى شروط ، وتبقى للحرفة التي يمتلكها الفنان هي الاداة التي يمكن من خلالها ايصال تلك المعاني والدلالات .فالفنون البصرية بما تمتلكه من مؤثرات مرئية يمكن توظيفها بالعمل الفني الا ان اليات اشتغالها بشكل مجتمع باتت امرا يقف امام صانعوا الاعلانات التلفزيونية والسبب في ذلك يكمن بالتنوع والتناسق والتجانس الذي لابد من تركيبهما بين العناصر وفق معايير قد تكون لها الاثر في انتشار الاعلان وسهولة استيعابه ومن هذه المعايير الزمن الذي يستغرقه الاعلان التلفزيوني على الشاشة ، والذي تجتمع اغلب الاراء على انه لا يتجاوز بضع الثواني لما يضيفه زمن العرض على الشاشة من كلف اضافية على كلف تصنيع الاعلان وهذه اشكالية يقف امامها صانعوا العمل الفني (الاعلان التلفزيوني ) ولكن يبقى للابداع صورة ، وأحد هذه الصور هو ايصال تلك الافكار والمضامين التعبيرية للمتلقي في ظل تلك الظروف الاقتصادية لا سيما وان من صناعة الاعلان اصبح صناعة وفن لا ينفصل احداهماعن الاخر 0 وان عامل الزمن رغم تحكمه في ايقاع الاعلان الا انه يبقى هو المشكلة التي من خلالهيتم التحكم بالموضوع المراد ايصاله للمتلقي ضمن تلك المساحه الزمنيه لطول اللقطه وايقاعها المتناسق مع تلك المضامين 0
Keywords
الدور; الوظيفي; للتوليف; الإعلان; علاقته; بالإيقاع

Statistics Article View: 21 PDF Download: 2